您好,欢迎访安庆知识产权代理服务网站! 移动应用 微信关注 联系我们 联系客服
品牌设计
主页 > 项目申报 > 品牌设计 > 浏览文章
流通行业有一大批品牌会死!
发表于 2018年03月24日 浏览:
文章导读:毫不避讳的说,模仿是每个人的本能,也是每个企业的本能。但在中国流通行业,这一功能已经被企业发挥到极致,甚至出现了一个世界震惊的义乌小商品市场,任何一件商品拿过去都...
  毫不避讳的说,模仿是每个人的本能,也是每个企业的本能。但在中国流通行业,这一功能已经被企业发挥到极致,甚至出现了一个世界震惊的义乌小商品市场,任何一件商品拿过去都能被复制出来。正因为超强的模仿能力,加速了产品的高度同类化、同质化,导致了大众消费者的反感、抵制。
 
  每年的糖酒会上,我们都能看到各种“山寨”品牌,当你兴冲冲的走过去以为是某个品牌的时候,走近却发现不是。例如大个核桃、王老喜凉茶等,还有各种数不清的模仿产品。为什么在市场自由经济背景下会出现如此令人发指的模仿呢?一方面是中小品牌跟随行业潮流所致,谁卖的火就模仿谁,另一方面是中国经济发展程度的差异性,导致消费水平的层次化。那么,我们不禁思索,这种模仿的生存方式真的能够长久吗?答案是否定的,这只是由早期中国经济发展落差较大,而信息沟通又不方便的历史因素,造成流通行业阶段性的发展畸形。
 
  未来流通行业,模仿的生存空间将逐步被压缩到不复存在,有大批中小企业会死亡。为什么这么说,一是互联网带来的全行业技术革新,拉高了企业在新时代的竞争成本,二是信息获取的便捷性,让消费者受到模仿产品蒙蔽的机会越来越少。除此之外,还有一大批品牌会死亡,整个流通行业将会进行深度的品牌、产品、企业“肃清”变革。总结根本原因,主要有以下三个:
 
  政策导向:供给侧改革,加快企业淘汰
 
  如果说以往的企业模仿催生了太多假冒伪劣产品,这跟政府管控不严格有关。那么,2015年10月中央财经领导小组会议开启了一个全新的局面,习主席提出的“供给侧改革”大战略,未来的全面落实将大力推动各行各业全面革新。什么是“供给侧改革”?简单直白的陈述就是从供方、生产端入手带来的改革。其关键的落脚点是在供方,而不是需方。那么,“供给侧改革”对各行各业来说,主要方式有哪些?要有效化解产生过剩,促进优化重组,通过价格调整、企业整合淘汰,大力拓展外部市场是主要方式。从中我们可以读出这改革的关键点,还是在于对企业进行筛选、淘汰。这意味着,“供给侧改革”解放生产力后,大力推进市场取向的调整,必然加速僵尸企业,产能低下、浪费巨大等企业的灭亡。这对于大多数中小品牌来说,这必然是一场厄运,如果没有核心竞争力,没有根基市场,被淘汰就是宿命。
 
  与此同时,“供给侧改革”还提到了另外一点,未来增强企业活力将摆在突出位置,完善的商业法制,将强化市场对产权和知识产权保护。以往国内诸多行业模仿乱象,也跟知识产权保护有很大的关联。很多时候就算是查出了假冒品牌,繁杂的法律流程,就已经让很多企业不堪重负,只能听之任之。而眼下将是一个全新的时代,由中央自上而下推动的知识产权保护,将大大提升正版的保护力度。那么,正版的品牌商将更好的主导市场,盗版的模仿者将退出主流市场。
 
  发展导向:机器人引入,拉高生存门槛
 
  当前国内诸多行业的唯一优势就是廉价劳动力,这让很多国内企业深受其益。原本很多行业的进入成本就非常低,再加上廉价的劳动力,更加降低了行业门槛。由此,国内特有的企业层次现象就出现了,大有实力可比肩国际一流水平的大企业,大多数是实力一般、产生一般的中小企业,小到有各种手工作坊。虽然三者的实力相差悬殊,由于品牌时代的来临,各自退出的品牌产品却在不同的市场上销售。只不过是企业实力决定了品牌实力,决定了市场的空间,决定了产品档次。但这并没有影响自己的在不同市场销售,迎合不同消费能力的人群。所以行业才会如此混乱,产品质量也是层次不齐。
 
  然后随着行业的发展的进步,科技的提升,带动了相关设备的革新,逐步提升了行业生存成本。与此同时消费者的认知增加,低劣的品牌产品就被淘汰,一大批手工作坊就淘汰。那么未来,随着科技的进步,还将有一大批中小企业被淘汰。智能科技时代的到来,企业生产将逐渐去“人工化“,而将实现“机器人”化。而国内很多大企业,就已经开始引入“机器工人”,这是大势所趋。那么,未来廉价劳动力将失去竞争力,工人也将由当前的手工劳动者转变为脑力劳动者。换而言之,行业的生存成本由此直线上升,那么实力差、生产规模小的品牌必然将难以适应快速革新的时代,无法完成转型就只能被兼并或死亡。
 
  受众导向:互联网覆盖,强化信息透明
 
  信息不对称,对于消费者的决定容易产生误导,对品牌来说,它会是一个短暂的竞争优势。以往媒体不发达,交通不发达,导致很多地方信息闭塞,甚至不能共享。互联网时代的到来,一举革新了这一局面,让信息变成了全球共享。由此很多企业,很多品牌的信息开始透明化、公开化,消费者能够简单快速的获得想购买的商品信息。消费者还可以根据自身获得的信息,作出最终购买决定。随后自媒体时代的膨胀,使得大众消费者成为了行业的绝对主导。这种供需方的位置互换,消费群体的理性选择,加速了行业内部洗牌,也让假冒伪劣无处遁形。
 
  但由于国内经济发展的层次性非常明显,一二线及发达城市基本已经网络覆盖,而广大的三四线城市、农村地区并没有覆盖。这让很多生产不达标、产品品质不达标的企业还有生存空间,其核心就是在于区域消费者信息不对称。但未来全国在互联网的推动下,都将变得更加透明化。互联网大会强调,到2020年,要实现宽带服务覆盖全球90%的农村人口的计划。这就意味着,广大农村地区的消费者将快速获取信息。那么,商品也将快速自由流通,真正的品牌商品将全面覆盖农村市场。这就意味国内三四线城市不合格企业,低劣的品牌,末日即将来临。
 
  在科技互联网时代,企业的生存成本在逐渐提高,消费者购买的便捷性在不断提升。这也是一个创新节奏十分迅速的时代,所有企业都必须适应这种变化节奏,模仿已然跟不上时代的发展需求。失去创新的企业,就等于失去了品牌核心竞争力。政策将迫使一大批产能较差的企业淘汰,社会发展将导致一大批无法适应高成本的企业死亡,受众将加速三四线城市的不合格企业的灭亡,这些企业的倒下,也就是它们旗下的品牌倒下。只有将注意力聚焦到创新,在自身擅长的领域塑造自身的核心竞争力,将会更有利于品牌长远发展。
返回上一页
上一篇:成功的品牌运营该怎么做
下一篇:从前戏到全垒打,乐视生态营销正在大杀四方

最新文章
随机文章
快速申请办理
称呼: *
电话: *

订单提交后,10分钟内,我们将安排工作人员和您联系!

浏览排行
联系我们

安庆知识产权网-安庆商标注册-安庆专利申请-安庆版权登记-安庆软件著作权代理
联系人:周经理
热线:139-6519-1860
QQ:1332638590
地址:安徽省芜湖市镜湖区万达广场10号楼16楼

Copyright © 2002-2017 安庆知识产权网 公司:安徽文广知识产权代理有限公司 公司地址:安徽省芜湖市镜湖区万达广场10号楼16楼 手机:139-6519-1860 电话:0553-5221818 版权所有 Power by DeDe58 技术支持:织梦58
 
安庆知识产权网-安庆商标注册-安庆专利申请-安庆版权登记-安庆软件著作权代理
QQ在线咨询
客服咨询
咨询热线
139-6519-1860