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淘宝和雾霾拉低了中国的国家品牌形象
发表于 2018年03月24日 浏览:
文章导读:衡量一个国家竞争力的强弱要看这个国家有多少世界性的品牌,品牌竞争力是国家竞争力重要的组成部分。然而,中国的品牌竞争力并没有随着中国国力的提升而提升。 作为世界品牌中...

  衡量一个国家竞争力的强弱要看这个国家有多少世界性的品牌,品牌竞争力是国家竞争力重要的组成部分。然而,中国的品牌竞争力并没有随着中国国力的提升而提升。

  作为世界品牌中的佼佼者,苹果手机是孕育高新技术产业的美国新的国家品牌符号;西门子精良制造是德国品牌的象征;提到花园城市,人们自然而然想到新加坡;论及时尚之都,巴黎无出其右。

  品牌联想将品牌与国家形象相衔接,优质的品牌一定程度上能够将国家形象带上一个新高度。但是,中国的国家品牌联想都有什么呢?不能不说淘宝和大面积暴发的雾霾拉低了中国的国家品牌形象。

  淘宝让中国山寨恶名远播

  阿里巴巴2014年9月在纽约敲钟上市,成为全球市值第二大的互联网公司;但是,阿里巴巴的淘宝有“假货集中营”的恶誉,反而让中国的品牌形象背上了山寨的恶名。

  韩国电视台在对外报道中称:中国淘宝上正品率是37.25%,63%都是假货!甚至《华尔街日报》的几位记者针对淘宝上的山寨货,向全球的网购达人们奉送了淘宝购物指南,专门应对淘宝上的假货一事,其中包括:不要相信图片,小心专柜正品,谨防小商小贩……

  假货让淘宝成为外国人眼中的“不良”网站,中国的国家形象紧跟着也遭了殃。以制造业闻名于世的中国一直以来处在产业链的底端,凭借巨大的产量和廉价的劳动力成本在世界贸易中占据一席之地,但是淘宝上的假货却让世人加深了中国低端制造的印象。

  后工业化时代雾霾成为中国负面符号

  2015年北京雾霾日趋严重,且有全国蔓延之势,这成为中国城市环境和民众生活的心头之癌;同时这种城市工业化恶疾也暴露在全世界面前。橙色预警、PM2.5指数爆表常态化,令人窒息的雾霾环境成为当下国人生活的伴生物。频繁的雾霾让国人除了抱怨之外,别无他法;同时雾霾也让世界对中国的环境污染有了更为深刻的了解:经济发展水平再高,GDP增长再快,提到中国,人们会不自觉的联想到北京的满城雾霾,挥之不散。

  中国的国家形象也不断受损。雾霾成为中国经济无节制增长时代的一个反面教材,淘宝假货、雾霾肆虐不仅成为困扰中国人的一种生活现象,也成为中国的一种品牌形象符号。中国整体的国家品牌形象因之受损。与世界其他国家相比,中国缺乏的不仅仅是一两个享誉中外的知名品牌,而是整体上欠缺品牌文化和精神的沉淀,根治中国低劣的品牌联想,走上品质化国家之路是当务之急。

  从欧洲到亚洲:瑞士和新加坡如何打造国家品牌形象

  在传统加工贸易和生产制造模式获利式微的情况下,将“品质国家”作为发展战略的瑞士的经济及发展方式值得借鉴。

  瑞士作为品质国家的代表,其品牌联想和国家竞争力位居世界前列。这不仅仅体现在人均GDP达到8.1万美元的水平,更多地体现在瑞士用高薪资水平、低失业率、健全的财政、安全的经营环境和宜人的生活环境吸收着世界经济繁荣的成果,大量的资金、先进的技术、尖端的人才源源不断的涌入国内,这是瑞士这个品质国家所享受的待遇。正因为如此,瑞士诞生了一大批世界首屈一指的知名企业,食品饮料行业的雀巢公司、钟表业的斯沃琪公司、医药行业的诺华公司、奢侈品行业的历峰集团……这些知名企业用高品质的产品提升了瑞士整体的品牌联想。

  与瑞士相似,亚洲的新加坡从人口和土地面积上来说,可谓弹丸之地,然而新加坡的竞争力排名仅次于瑞士,排名世界第二,领先于美国,可见品质国家是一种新经济形势下的世界发展趋势,是国家品牌强大的体现,正在酝酿成为一种新的国家发展模式。中国的品牌联想在资本市场角逐、经济粗放增长等条件下正日益恶化;唯有建设品质中国,容纳、吸收世界繁荣的发展成果,用品质作为经济增长的一把标尺,才能在提升中国国家品牌形象。

  中国提升国家品牌形象要靠提升品质和环境保护

  中国的的低成本廉价制造和低环境保护发展模式已走到了尽头,大国崛起需要品牌再造。淘宝假货和雾霾围城乃国人之困。要改变中国的国家品牌形象必须重塑“品质国家战略”。

  “品质国家战略”是改变粗放经济规模,提升经济效益,保护经济环境的发展路径。以品质为目的,进而将企业、人才、物资、资金和信息归于一处,构筑一个持久的“可持续发展战略”,唯有如此,才能提升中国的国家品牌形象。

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