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芜湖金智商标代理有限公司

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网络版权费用暴涨1000倍,抢钱啦?

近几年,“版权保护”一词被频繁提起。对互联网内容产业来说,“版权保护”在激发了更多优秀作品诞生的同时,也让网络版权费用一涨再涨。

网络产权保护重要吗?中国版权协会理事长阎晓宏在近日举行的天府数字文创产业高峰论坛上表示,“取得正当授权的核心意义,就在于获得对优质版权资源的控制力,也可以称为获得作品传播使用的自主知识产权,这是数字文创产业发展的基础,也是核心竞争力。”

换言之,平台只有在获得大IP的版权以后,才能有机会去思考如何营利的问题。

根据艺恩的报告,截至2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,是美国市场的9倍,成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。

以爱奇艺为例,2016年爱奇艺以2400万元的价格购买了韩剧《太阳的后裔》的独家版权,首次实现中韩同步播出,伴随剧集播放量的提升,被圈粉的用户越来越多,据悉受该剧影响,爱奇艺付费会员3个多月增长了50%,达到1500万。


于是,好的内容成为平台争抢付费用户的手段,平台和平台之间开始为了好内容博弈。

有媒体整理发现,2006年,80集的《武林外传》网络售价总计10万,单集仅1250元。到了2011年,口碑与收拾俱佳的《步步惊心》单集售价超过70万元。再看2016年,未播先火的《如懿传》被传单集价格达到900万元人民币。

十年间,网络版权费用千倍暴涨。但是,此时正值付费用户的红利期,平台需要更多的好内容来形成用户粘性,当被看好的IP出现时,平台就需要不遗余力地拿下。

“随着版权意识的强化,出现优质内容以后,大家都会拼命去抢,导致价格飞速上涨,”腾讯研究院院长司晓称:“平台拿到内容之后,是思考怎么样把自己的权益最大化,它有这个天然的动力去变现。”

他认为,从长远来看,权利人、平台和用户,包括(著作权)集体管理组织,都需要去找准自己的角色,让大家都能营利,这样这个生态才能长久的持续下去。多方博弈下,未来网络版权价格会慢慢趋于平衡,回到一个比较理性的状态。

而在找到进入“理性状态”的切口之前,率先完成用户市场的跑马圈地更为迫切。

此前电视剧制作人马中骏接受媒体采访时表示,如今电视剧价格飞涨,让他们这些卖剧的人都有些忐忑不安了,现在的市场确实存在泡沫,演员价格暴涨,很多过亿都不算贵,疯抢IP使得作品一下就报价四五千万元。

某种意义上来看,抢优秀的IP,意味着好内容的稀缺。


平台方也逐渐意识到这个问题,在无法以更合理的价格购买到内容时,平台开始进行原创内容的孵化。比如今年爱奇艺的《无证之罪》,优酷的《白夜追凶》,腾讯的《致我们单纯的小美好》。

回头来看,互联网内容产业版权意识的强化,为优质内容的诞生提供了条件。腾讯研究院发布的《网络版权产业发展年度报告2017》报告称,2016年我国核心网络版权产业规模突破5000亿元,相比2006年,10年间增长了30倍,年均增速超过30%。

但是平台相互之间的竞争和优质IP的缺乏,也导致了网络版权价格飞涨。在营利的压力之下,各方力量会开始进行协调,让行业生态变得更加健康。当然,目前来看,理性的回归尚需时日,如何给版权“定价”,也尚未出现清晰的模式。

>>>延伸阅读:传统电视剧公司进军网剧市场还需“轻装上阵”

随着移动互联网的发展和智能终端的普及,影视剧的播放逐渐从电视流向手机等移动屏幕,网剧成为强大的流量入口,蕴含着巨大的商业价值,网剧市场发生翻天覆地的变化,越来越多爆款网剧涌现,网络已经成为剧集的重要战场。

中国影视变革的第一个节点是90年代末的制播分离,那时候诞生了一批类似于博纳、华谊、光线、华策这样的内容生产公司,而第二次变革就是现在,付费时代的到来将彻底改变影视剧的制作方式和经营理念。

2015年,爱奇艺用《盗墓笔记》开启付费模式,上线仅5分钟即创造了2460万次的点击率;上线22小时后流量破亿,创造了网剧最快破亿纪录。VIP全集一经上线,大量会员用户涌入,5分钟内瞬时播放请求达1.6亿次,开通会员请求破百万,甚至一度导致了爱奇艺的服务器出现了瘫痪。

“《盗墓笔记》激活了整个行业的付费体系。”这是复盘《盗墓笔记》时,爱奇艺副总裁戴莹得出的结论。


对于传统电视剧公司来说,网剧不仅带来高利润,还能减小电视剧带来的风险。网剧比电视剧在编播上更为灵活,收入确认时间也更可控。尤其是现在网剧精品化、视频网站话语权增强、网剧价格水涨船高的时刻,网剧产能的扩大从某种程度上可以平滑电视剧因卫视编排变动产生的风险。

对于传统电视剧制作公司来说,网剧的拍摄方式和拍摄节奏与电视剧大同小异,拍摄网剧对于他们来说并不算风险尝试,丰富的拍摄经验和出色的制作能力,足以令它们应对网剧题材的多元化。同时,他们的加入,还能提升整个行业的制作水准和准入门槛。

以正午阳光为例,该公司拥有一支以孔笙、侯鸿亮为主的优良团队,曾经制作了《闯关东》《温州一家人》《北平无战事》等标杆作品,创下过连续三部剧集在央视和一线卫视开年的好成绩。近两年,其出品的《琅琊榜》和《欢乐颂》更是获得了巨大的认可,团队赢得了高度评价,各级电视台和互联网公司都看中他们的实力。


2015年的《他来了,请闭眼》是正午阳光第一次试水网剧,就成为了国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品,在搜狐视频、东方卫视同步播出。去年的《鬼吹灯之精绝古城》,又把网剧的质感提升了一个层次。在这部作品中,正午阳光对场景和细节的还原、对人物形象的塑造、对节奏的把握等,都与此前在《伪装者》《琅琊榜》等多部经典电视剧水准表现无异。

除了丰富的经验和制作能力外,传统电视剧公司进军网剧市场,手里还有IP资源这张王牌。它们比互联网公司更早懂得小说的影视价值,更早入手优质网络小说,并且对IP的翻拍有自己独到的经验。在与爱奇艺、腾讯、优酷等视频方合作时,能享有更多主动权。

影视业IP扛把子的慈文传媒,是国内首批被授予电视剧制作经营许可证的民营影视公司,当年以金庸、梁羽生古装武侠剧在业内著称,曾经出品过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《小鱼儿与花无缺》《雪山飞狐》《半生缘》《双响炮》等数十部脍炙人口、多次包揽国内各项大奖项的电视剧。


现在,这个注重影视作品质量,根植于创作的公司凭借IP优势在网剧市场中大放异彩。2016年产出《老九门》《九州天空城》和《如果蜗牛有爱情》等反向输送给卫视的优质网剧。慈文影视董事长马中骏曾说过,慈文擅长从文学中找到影视生产内容,因此他们购买了大量的小说版权,“以前,我们买过古龙、巴金等人的作品,也买过很多网络小说。我们一直重视版权,善于把握版权的孵化和生产。”

当然,也有观点指出,进入网剧市场后,如何抛弃以往的包袱,如何轻装上阵并没有那么简单,处理不好,优势反倒可能成了劣势。


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点击次数:  更新时间:2017-12-6 20:08:28  【打印此页】  【关闭
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